1. 安吉旅游業(yè)發(fā)展成果與榮譽(yù)
中國(guó)的旅游企業(yè)千千萬(wàn)萬(wàn)，但冠以“中國(guó)旅游”之名的，中國(guó)旅游集團(tuán)是獨(dú)一家，這也代表著中國(guó)旅游集團(tuán)官方欽定NO.1的地位。然而，旅游市場(chǎng)風(fēng)云變幻，對(duì)于成立僅有3年的中國(guó)旅游集團(tuán)而言，力爭(zhēng)成為名副其實(shí)的NO.1，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的一件事。
2019年11月7日，中國(guó)旅游集團(tuán)正式對(duì)外公布集團(tuán)新版品牌標(biāo)志，集團(tuán)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、新的網(wǎng)站域名、郵箱域名以及集團(tuán)官微二維碼等也同時(shí)發(fā)布，此舉是自2016年中國(guó)港中旅集團(tuán)和中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略重組以來(lái)的戰(zhàn)略性節(jié)漫漫重組長(zhǎng)路，中國(guó)旅游集團(tuán)歷經(jīng)了哪些變化? 未來(lái)，旗下各大業(yè)務(wù)如何破局、調(diào)整、推進(jìn)成為備受外界的問(wèn)題。
國(guó)企改革大浪潮
“中國(guó)旅游集團(tuán)”這塊招牌，可謂是國(guó)企改革大浪潮催生的產(chǎn)物。
“港中旅”的前身是著名銀行家陳光甫先生于1928年4月創(chuàng)辦的中國(guó)旅行社香港分社，是國(guó)務(wù)院國(guó)資委直接管理的國(guó)有重要骨干企業(yè)，也是四大駐港中資企業(yè)之一?！爸袊?guó)中旅”則在國(guó)內(nèi)外享有良好的聲譽(yù)和較高的知名度，廣為人知的其核心企業(yè)中國(guó)旅行社總社，始建于1949年11月，是新中國(guó)第一家旅行社。
旅游業(yè)的國(guó)資重組始于2004年開(kāi)始推進(jìn)的央企主輔分離、精干主業(yè)的改革。當(dāng)年，國(guó)資委提出“大型旅游企業(yè)為主導(dǎo)，小型旅游分散輔助”的思路，旅游行業(yè)掀起一陣合并。在此契機(jī)下，2007年6月國(guó)資委正式將中國(guó)中旅并入港中旅，形成港旅兩大國(guó)企旅游資源的大統(tǒng)一大協(xié)同。
2015年8月24日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)中國(guó)國(guó)企改革的綱領(lǐng)性文件，明確主業(yè)處于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)和領(lǐng)域的商業(yè)類(lèi)國(guó)有企業(yè)，原則上都要實(shí)行公司制股份制改革，積極引入其他國(guó)有資本或各類(lèi)非國(guó)有資本實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化。
中國(guó)國(guó)旅是國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的中央企業(yè)，旅游主業(yè)涵蓋旅行服務(wù)、免稅品經(jīng)銷(xiāo)、旅游綜合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與管理、交通運(yùn)輸、電子商務(wù)等領(lǐng)域，免稅業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)首屈一指。
為進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)企改革，2016年7月，港中旅集團(tuán)和中國(guó)國(guó)旅實(shí)施戰(zhàn)略重組，成立中國(guó)旅游集團(tuán)。至此，中國(guó)國(guó)旅和港中旅集團(tuán)這兩大旅游巨無(wú)霸來(lái)說(shuō)重組完成，中國(guó)最大旅游央企中國(guó)旅游集團(tuán)誕生。 如何實(shí)現(xiàn)“1+1>2”，絕不是一件簡(jiǎn)單的事。
旅行社業(yè)務(wù)向下 免稅業(yè)務(wù)向上
合并后的中國(guó)旅游集團(tuán)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已遍布內(nèi)地、港澳和海外28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可謂是背靠過(guò)硬資本、手握核心資源。但不難發(fā)現(xiàn)，其每一項(xiàng)業(yè)務(wù)背后都面臨著不小的挑戰(zhàn)。
旅行服務(wù)是其“老牌業(yè)務(wù)”，合并后的中國(guó)旅游集團(tuán)旗下?lián)碛兄新每偵?、?guó)旅總社和香港中旅社三大老牌旅行社，具備強(qiáng)勢(shì)的資源與業(yè)務(wù)能力。但三個(gè)旅行社品牌避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)效益極大化，是否需要重新劃分區(qū)域布子還是業(yè)務(wù)各有側(cè)重等問(wèn)題，一直未得到有效解決。 此外，隨著在線(xiàn)旅游行業(yè)的發(fā)展和居民旅游消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)旅行社行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間被不斷壓縮，三大品牌的政策優(yōu)勢(shì)逐漸衰減。
中國(guó)旅游集團(tuán)在近期發(fā)布的一份財(cái)務(wù)報(bào)告中表示：“公司旅行社業(yè)務(wù)收入規(guī)模逐年下降，2017年公司旅行社業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入227.74億元，2015~2017年公司旅行社業(yè)務(wù)收入年均復(fù)合下降 4.09%?！?/p>
2018年12月，中國(guó)國(guó)旅發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以非公開(kāi)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式將下屬全資子公司國(guó)旅總社100%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給中旅集團(tuán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為18.31億元。
與旅行社業(yè)務(wù)發(fā)展滯后相伴的是，中國(guó)旅游集團(tuán)在免稅業(yè)務(wù)上的不斷加力，整合后的免稅店業(yè)務(wù)更是主要盈利亮 2017年免稅商品貿(mào)易在中國(guó)國(guó)旅總營(yíng)收中的占比首度超過(guò)50%，至2018年時(shí)這一比例已經(jīng)超過(guò)了70%。
海南三亞免稅店
剝離旅行社業(yè)務(wù)前后，中國(guó)國(guó)旅均多次外延并購(gòu)聚力免稅業(yè)。2017年7月，以3882萬(wàn)收購(gòu)了日上中國(guó)51%股權(quán)，后者在首都機(jī)場(chǎng)T2、T3航站樓經(jīng)營(yíng)出境和進(jìn)境免稅店；2018年2月，公司全資子公司中免公司以約15.05億人民幣收購(gòu)日上上海51%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，公司擁有了上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)和虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅經(jīng)營(yíng)權(quán)。
2018年10月，公司控股股東中國(guó)旅游集團(tuán)與海南國(guó)資委簽署股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)協(xié)議，前者將持有海南國(guó)資委旗下海南省免稅品有限公司51%股權(quán)。 通過(guò)收購(gòu)以及新投標(biāo)，中國(guó)國(guó)旅免稅業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了機(jī)場(chǎng)免稅店、三亞免稅店以及游輪免稅店等多種渠道。根據(jù)平安證券研報(bào)整理的數(shù)據(jù)，公司在國(guó)內(nèi)免稅行業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)了75%（不考慮海免51%股權(quán)的注入）。
然而，中國(guó)旅游集團(tuán)免稅業(yè)務(wù)也并非所向披靡，海外拓展優(yōu)勢(shì)不足是其一大痛
從大環(huán)境來(lái)看，是我國(guó)免稅業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際相對(duì)較晚，有關(guān)政策還未完全與國(guó)際接軌，擁有 國(guó)企背景在海外競(jìng)爭(zhēng)中并不能占有絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)。另一方面，目前中國(guó)免稅市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的主體進(jìn)入該領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)壓力頗大。
投資運(yùn)營(yíng)、金融業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)不小
除去上述兩大業(yè)務(wù)板塊，酒店業(yè)務(wù)和旅游目的地投資運(yùn)營(yíng)是中國(guó)旅游集團(tuán)另兩大業(yè)務(wù)重
酒店業(yè)務(wù)方面，中國(guó)旅游集團(tuán)旗下自有酒店（不含輸出管理的酒店和英國(guó)地區(qū)酒店）16家，客房數(shù)總計(jì)5463間，其中港澳酒店5家，客房數(shù)1711間。并擁有英國(guó)KG自有及管理酒店54家，客房數(shù)6893間。2015~2017 年，中國(guó)旅游集團(tuán)酒店業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入分別為30.80億元、27.41億元和28.17億元，增長(zhǎng)趨于停滯。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游集團(tuán)財(cái)報(bào)）
旅游目的地投資及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)方面，主要投資和運(yùn)營(yíng)了綜合文旅項(xiàng)目16家，包括以世界之窗、錦繡中華為代表的主題公園，以嵩山少林景區(qū)、沙坡頭景區(qū)、為代表的自然人文景區(qū)，以及珠海海泉灣、青島海泉灣、咸陽(yáng)海泉灣的海泉灣系列度假區(qū)、安吉Club Med Joyview度假村等綜合旅游度假區(qū)，以及中旅安吉和樂(lè)小鎮(zhèn)、寧波杭州灣錦繡東方國(guó)風(fēng)小鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)。
2015~2017年中國(guó)旅游集團(tuán)的景區(qū)業(yè)務(wù)收入分別為20.71億元、18.85億元和25.84億元，利潤(rùn)總額分別為5.63億元、3.77億元和9.86億元。營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)字呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)，且營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)落后于華僑城、長(zhǎng)隆集體、華強(qiáng)方特的旅游目的地投資及運(yùn)營(yíng)營(yíng)收。
與此同時(shí)，以新進(jìn)崛起的復(fù)星旅文為例，2019年前三季度，度假村、旅游目的地營(yíng)運(yùn)及旅游休閑服務(wù)及解決方案收入已經(jīng)達(dá)到115億元，大幅超出中國(guó)旅游集團(tuán)的同類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收。
金融業(yè)務(wù)也是中國(guó)旅游集團(tuán)的布局重點(diǎn)，中國(guó)旅游集團(tuán)的通過(guò)布局旅游金融產(chǎn)品 ，產(chǎn)融結(jié)合、融融協(xié)同，將金融產(chǎn)品與服務(wù)嵌入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，整合相關(guān)資源，構(gòu)建旅游文化特色金融平臺(tái)和生態(tài)圈。
中國(guó)旅游集團(tuán)旅游金融事業(yè)群
然而，旅游金融作為有待開(kāi)拓的黃金之地，眾多巨頭已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，金融+旅游模式早已常見(jiàn)。
同程、去哪兒、攜程、途牛、驢媽媽等OTA均開(kāi)辟了“金融”專(zhuān)區(qū)，2015年同程成立同程金服、2016年去哪兒成立金融事業(yè)部、2017年攜程成立攜程金融、2018年同程旅游發(fā)布第一個(gè)面向旅游全行業(yè)提供的產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)產(chǎn)品——“同驛貸”，此外國(guó)航、南航、東航等航司都在各自APP里設(shè)置了“錢(qián)包”。
可以看出，中國(guó)旅游集團(tuán)幾大業(yè)務(wù)板塊，體量大、內(nèi)容豐富，卻在每一個(gè)板塊都面臨著挑戰(zhàn)和壓力。如何在眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“包圍”中找到突圍路徑？這是中國(guó)旅游集團(tuán)需要給出的回答。
全要素全方位
“中國(guó)旅游集團(tuán)匯聚了港中旅、中國(guó)國(guó)旅、中國(guó)中旅、中國(guó)免稅等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌。這些極具價(jià)值的成員企業(yè)，造就了中國(guó)旅游集團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)中的一手好牌。美中總有不足，由此也帶來(lái)了三個(gè)問(wèn)題?！?在2019年11月7日舉行的“星相伴 行無(wú)疆”品牌形象發(fā)布會(huì)上，中國(guó)旅游集團(tuán)品牌建設(shè)項(xiàng)目的主要成員之一，正邦創(chuàng)意(北京)品牌科技股份有限公司品牌戰(zhàn)略總監(jiān)張艾潮在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)到。
他表示，第一是各業(yè)務(wù)品牌的協(xié)同相對(duì)不足，由于歷經(jīng)數(shù)次品牌的整合，各業(yè)務(wù)單元和品牌之間相對(duì)獨(dú)立，各業(yè)務(wù)之間也缺乏相對(duì)協(xié)同關(guān)系。第二是集團(tuán)內(nèi)部各品牌關(guān)聯(lián)的提及度較少，消費(fèi)者對(duì)于集團(tuán)旗下品牌認(rèn)知重疊，用戶(hù)認(rèn)知陳舊，甚至可能出現(xiàn)相互混淆等情況。
中國(guó)旅游集團(tuán)旗下品牌一覽
因此，中國(guó)旅游集團(tuán)基于自身全產(chǎn)業(yè)鏈的分析，最終明確自身品牌核心能力與定位是：專(zhuān)注全要素、全方位的旅游消費(fèi)需求，為全球旅游市場(chǎng)提供一流的旅游服務(wù)。
中國(guó)旅游集團(tuán)品牌核心與定位
為此，中國(guó)旅游集團(tuán)提出，在國(guó)內(nèi)游和出境游方面要成為首席國(guó)民旅游服務(wù)商，在出境游方面要成為首席中國(guó)旅游服務(wù)商。
最終實(shí)現(xiàn)，在全新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內(nèi)涵要求、更加明確的文化價(jià)值主張，打造涵蓋不同業(yè)務(wù)線(xiàn)、產(chǎn)品線(xiàn)、業(yè)務(wù)區(qū)域，形成一體化高品質(zhì)的品牌體系，成為旅游消費(fèi)者及企業(yè)最值得信賴(lài)的旅行伙伴、旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)者、實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的主力軍、游客全球旅行的系統(tǒng)服務(wù)商。
除了發(fā)布新品牌形象和新戰(zhàn)略定位，2018年中國(guó)旅游集團(tuán)還對(duì)原有業(yè)務(wù)布局和組織架構(gòu)進(jìn)行了深度整合和調(diào)整，最終明確以旅游為主業(yè)，涵蓋旅行服務(wù)、投資運(yùn)營(yíng)、旅游零售、旅游金融、酒店運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新孵化六個(gè)旅游相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)格局，構(gòu)建六大事業(yè)群。
中國(guó)旅游集團(tuán)另一項(xiàng)出人意料的重大調(diào)整是遷移總部。
2018年9月12日中國(guó)旅游集團(tuán)宣布，集團(tuán)國(guó)內(nèi)總部正式從北京遷入?？冢?cè)資本158億元。本次南遷是在2018年7月初海南省與央企首輪戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式上敲定的，短短兩個(gè)月后總部的變更就正式落地.
旅游產(chǎn)業(yè)是海南的特色產(chǎn)業(yè)，更是海南省“十三五”期間重點(diǎn)發(fā)展的十二大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。此前，海南旅游業(yè)一直以觀(guān)光為主，娛樂(lè)、免稅等業(yè)務(wù)相對(duì)存在短板，而在海南自貿(mào)港政策確定后，海南很可能會(huì)先行試水一些出入境旅游新政，甚至有可能會(huì)放寬外資準(zhǔn)入，形成更充分的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由此引得行業(yè)內(nèi)各路資本都在加速布局海南市場(chǎng)，欲從中分得一杯羹。
伴隨海南省產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不斷增強(qiáng)，疊加海南自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)的政策優(yōu)勢(shì)，未來(lái)海南省可謂是潛力無(wú)限?？偛磕线w也表現(xiàn)出中國(guó)旅游集團(tuán)補(bǔ)齊短板，在新時(shí)期謀求新發(fā)展的“野心”。
除了遷移總部、重組業(yè)務(wù)架構(gòu)、發(fā)布新品牌之外，中國(guó)旅游集團(tuán)還在不斷嘗試業(yè)務(wù)更新以及孵化新業(yè)務(wù)。
港中旅密云南山房車(chē)小鎮(zhèn)（來(lái)源：官方微博）
中國(guó)旅游集團(tuán)是第一家布局房車(chē)露營(yíng)行業(yè)的央企 ，截止目前，已投資建設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的房車(chē)營(yíng)地—港中旅密云南山房車(chē)小鎮(zhèn)，與四川318、云南奧特多等企業(yè)合作開(kāi)拓了西部房車(chē)營(yíng)地，與德國(guó)杜塞爾多夫展覽集團(tuán)合作連續(xù)舉辦七屆中國(guó)國(guó)際房車(chē)展，并參與國(guó)家露營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)起草工作。
郵輪業(yè)務(wù)也是中國(guó)旅游集團(tuán)的創(chuàng)新方向，依托成立于2016年的三沙南海夢(mèng)之旅郵輪有限公司，以及整合之后在資金、技術(shù)、專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍上的資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)旅游集團(tuán)可謂是打造中國(guó)郵輪產(chǎn)業(yè)民族品牌的排頭兵。
兩大央企攜手 中國(guó)首艘自主運(yùn)營(yíng)豪華郵輪正式亮相
2019年9月26日，由中國(guó)旅游集團(tuán)和中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)共同投資運(yùn)營(yíng)的中國(guó)民族郵輪品牌“星旅遠(yuǎn)洋”旗下首艘豪華郵輪“鼓浪嶼”號(hào)命名暨首航儀式在廈門(mén)舉行，標(biāo)志著中國(guó)第一艘自主運(yùn)營(yíng)的豪華郵輪正式亮相中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)旅游集團(tuán)的種種布局和動(dòng)作明確表示出，這個(gè)歷史最悠久的中國(guó)旅游企業(yè)，正在煥發(fā)新一輪生機(jī)和動(dòng)力。
飛舟破浪、跨越未來(lái)，中國(guó)旅游集團(tuán)能否成為擁有卓越產(chǎn)品創(chuàng)新能力和資源稟賦，具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)呢？讓我們拭目以待
2. 安吉旅游特色
宅家里云旅游，中國(guó)大竹海！浙江安吉特色農(nóng)產(chǎn)品白茶
安吉縣，隸屬浙江省湖州市，地處長(zhǎng)三角腹地。屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，氣候宜人溫和、光照充足、雨量充沛、四季分明，適宜農(nóng)作物的生長(zhǎng)。
中國(guó)大竹海，位于安吉縣港口鄉(xiāng)，西連亞洲第一儲(chǔ)能電站天荒坪（江南天池），是浙江省最著名的大毛竹示范基地，有“中國(guó)毛竹看浙江，浙江毛竹看安吉，安吉毛竹看港口”之譽(yù)。
景區(qū)內(nèi)大毛竹連山遍坡，壯觀(guān)幽深;大毛竹青翠茁壯，全景區(qū)以原始自然風(fēng)景為主，依山傍水，竹連山，山連竹，滿(mǎn)目蒼翠，是一幅層層疊疊的竹畫(huà)長(zhǎng)卷。
中南百草園景區(qū)位于安吉縣境內(nèi)，園內(nèi)有全球僅存的大片原始淡竹林群落，有千年朱家古井。園內(nèi)還建立了日本櫻花園、梅園、日本紅楓園、紫竹園、白茶園、百草園、藥材園等。這兒，或樹(shù)搖波起，清風(fēng)拂面;或風(fēng)挾松香，啾啾鳥(niǎo)語(yǔ);無(wú)市井之喧嘩，似山野之情趣。
百筍宴，選用竹鄉(xiāng)上等原料，以燴、爆、炒、燜、蒸、煮等10多種方式，輔以各種佐料，精心制作出100多道筍菜佳肴，色、香、味、形俱佳。選用竹鄉(xiāng)上等竹筍為原料，以燴、爆、炒、燜、熘、蒸、煮等10余種方式，或獨(dú)立成菜；或輔以各種葷素搭配成菜。精心制作出冷熱兼具的100多道筍菜佳肴，其鮮嫩爽口，香美潔脆。
一縣一品，公益助農(nóng)（安吉白茶）
安吉縣境內(nèi)天目山脈自西南入境，分東西兩支環(huán)抱縣境兩側(cè)，呈三面環(huán)山，中間凹陷，東北開(kāi)口的"畚箕形"的輻聚狀盆地地形。光照充足、氣候溫和、雨量充沛，地勢(shì)西南高、東北低，適宜種植茶樹(shù)。其所產(chǎn)的白茶外形細(xì)秀，形如鳳羽，色如玉霜，光亮油潤(rùn)，內(nèi)質(zhì)香氣鮮爽馥郁，獨(dú)具甘草味，湯色鵝黃，清澈明亮，葉底自然張開(kāi)，葉肉玉白，葉脈翠綠。氨基酸含量高于普通茶一倍。（中國(guó)農(nóng)林科技網(wǎng)）
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3. 浙江安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略
安吉縣建縣于公元185年，縣名取《詩(shī)經(jīng)》“安且吉兮”之意。
安吉地處浙江西北部，北靠天目山，面向滬寧杭。全縣總面積1886平方千米，常住人口46萬(wàn)，轄8鎮(zhèn)3鄉(xiāng)4街道1個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和1個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)。安吉縣區(qū)域條件更加優(yōu)越，地處長(zhǎng)3角經(jīng)濟(jì)圈的幾何中心，是杭州都市經(jīng)濟(jì)圈重要的西北節(jié)點(diǎn)，屬于兩大經(jīng)濟(jì)圈中的緊密型城市，是長(zhǎng)3角最具投資價(jià)值縣安吉縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜居，境內(nèi)“7山1水2分田”，層巒疊嶂、翠竹綿延，被譽(yù)為氣凈、水凈、土凈的“3凈之地”，植被覆蓋率75%，森林覆蓋率71%，是國(guó)家首個(gè)生態(tài)縣、全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)試點(diǎn)縣、全國(guó)文明縣城、國(guó)家衛(wèi)生縣城、國(guó)家園林縣城和國(guó)家可延續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，是全國(guó)聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)唯1取得縣。安吉縣色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。3大特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)“竹業(yè)、茶業(yè)和椅業(yè)”構(gòu)成安吉的3張名片。第1張名片是“中國(guó)竹鄉(xiāng)和中國(guó)竹地板之都”安吉縣歷史人文底蘊(yùn)深厚，曾是古越國(guó)重要的活動(dòng)地和秦3106郡之1的古鄣郡郡治所在地。上馬坎遺址賦予了安吉獨(dú)具魅力的文化符號(hào)，成為“浙江舊石器文化遺址考古第1點(diǎn)”安吉縣休閑旅游篷勃發(fā)展，是全省首批旅游經(jīng)濟(jì)綜合改革試點(diǎn)示范縣、長(zhǎng)3角首選鄉(xiāng)村休閑旅游目的地，被評(píng)為中國(guó)最好生態(tài)旅游縣。
4. 安吉旅游發(fā)展迅速
一、 浙北大峽谷。原名大漢七十二峰景區(qū)。整個(gè)景區(qū)依山而建，登山過(guò)程中可以欣賞到重巒疊嶂的山峰、竹海、瀑布、溪水，山頂有佛寺觀(guān)音廟等宗教景點(diǎn)，還開(kāi)發(fā)了驚險(xiǎn)刺激的山間溜索等娛樂(lè)項(xiàng)目。
二、 藏龍百瀑。這是浙江最大的瀑布群，有三折重疊，落差為60多米的“長(zhǎng)龍飛瀑”，有彩虹橫臥的“虹貫龍門(mén)”(人稱(chēng)小黃果樹(shù))，更有神形皆備的“神龜聽(tīng)瀑”——真可謂瀑瀑相連，一步一景。
三、安吉中南百草原(中南百草園)。這是長(zhǎng)三角地區(qū)最大的新型旅游休閑觀(guān)光園之一，距縣城3.7公里，占地3800余畝。園內(nèi)林深花奇、鹿奔雁翔，景色極其秀美，植被覆蓋率達(dá)95%，是天然的綠色大氧吧，是安吉生態(tài)的縮影，是國(guó)內(nèi)外名人頻繁來(lái)訪(fǎng)的知名景點(diǎn)。
5. 安吉縣旅游協(xié)會(huì)
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，越來(lái)越多的城市居民選擇在在空閑時(shí)間到附近的鄉(xiāng)村進(jìn)行休憩野行，感悟農(nóng)村的恬靜與舒適，在大自然中進(jìn)行身心的放松。而我國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，各地鄉(xiāng)村的歷史底蘊(yùn)和人文風(fēng)情都十分的深厚，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)有著良好的基礎(chǔ)，特別是對(duì)于那些資源豐富但卻又因此貧困的山區(qū)鄉(xiāng)村而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就成為了致富的道路。那么如何開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源呢？在建設(shè)時(shí)需要注意哪些要點(diǎn)呢？
一、注重規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)
進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，首先要進(jìn)行規(guī)劃，將所有的資源進(jìn)行合理的利用，統(tǒng)籌到旅游觀(guān)光的方向之中，避免出現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)上的沖突，不夠合理有序的資源開(kāi)發(fā)會(huì)降低鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，使得鄉(xiāng)村旅游在喧囂一陣后又急速的衰落。
在我國(guó)比較著名的鄉(xiāng)村旅游村落中，浙江安吉魯家村作為一個(gè)沒(méi)有著名旅游資源的村落，正是通過(guò)進(jìn)行合理的規(guī)劃，將魯家村打造為為美麗鄉(xiāng)村的新樣板。在魯家村的建設(shè)過(guò)程中，率先對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境進(jìn)行了整治，其次進(jìn)行了基本設(shè)施的升級(jí)再造，再人為打造出相關(guān)的設(shè)施景點(diǎn)，使得短短幾年這樣一個(gè)無(wú)名人故居，無(wú)名勝古跡，無(wú)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的村落成為了中國(guó)十佳小康村。
二、深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源
我國(guó)農(nóng)村的歷史十分悠久，不同于城市文化中的迅速化、工業(yè)化以及人群的疏離冷漠，農(nóng)村文化的根源在于人際關(guān)系的恬淡舒適無(wú)壓力，已經(jīng)在這個(gè)氛圍中誕生的慢節(jié)奏，在進(jìn)行鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)時(shí)，重點(diǎn)在于打造出于城市氛圍不一致的鄉(xiāng)村方案，以滿(mǎn)足人們求新獵奇的心理，滿(mǎn)足城市居民逃離城市壓力的偏向。
在我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，浙江桐鄉(xiāng)烏村通過(guò)展示呈現(xiàn)了原汁原味的舊時(shí)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的鄉(xiāng)村農(nóng)俗和原生態(tài)自然環(huán)境，打造出舒適緩慢、與鄉(xiāng)村節(jié)奏相符合的大型娛樂(lè)中心、美食中心，使得游客享受到與自然渾然一體的悠然自在。
三、探尋鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式
對(duì)于農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)的以政府投入為主導(dǎo)的模式已經(jīng)不足以支撐其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展了，特別是在進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)，相關(guān)資金的投入和當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c度就成為重要的問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)在于真實(shí)度，沒(méi)有當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)參與的鄉(xiāng)村旅游是沒(méi)有生命力的，對(duì)于游客的吸引力也會(huì)大大下降。當(dāng)前在我國(guó)的主要建設(shè)模式有股份制運(yùn)營(yíng)模式、政府+公司+旅行社+農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)”模式、“公司+農(nóng)戶(hù)”模式“公司+農(nóng)戶(hù)"模式、“農(nóng)戶(hù)+農(nóng)戶(hù)”村民公司模式、個(gè)體農(nóng)莊模式等幾種。
在我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)模式中，江西婺源篁嶺村以“篁嶺模式”而聞名，通過(guò)公司對(duì)村莊進(jìn)行全面產(chǎn)權(quán)收購(gòu)、搬遷安置的辦法，使篁嶺古村落建筑和古村文化的“原真性”得以保持，再加以修繕，最佳地呈現(xiàn)篁嶺古村風(fēng)貌，但是在古村落建成之后仍舊是將村民“請(qǐng)回來(lái)”進(jìn)行相關(guān)的民俗開(kāi)發(fā)。
鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)是一件需要深思熟慮的事件，如果開(kāi)發(fā)得當(dāng)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的網(wǎng)紅打卡地，如果開(kāi)發(fā)不當(dāng)就會(huì)很快衰落，在進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)最好還是先進(jìn)行多方面的調(diào)研和立項(xiàng)，規(guī)?；ㄔO(shè)。
6. 安吉旅游業(yè)發(fā)展成果與榮譽(yù)有關(guān)
安吉縣撤縣立市或者撤縣立區(qū)的可能性是很小的，本身安吉的人口以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展還達(dá)不到撤縣立市或者撤縣立區(qū)的標(biāo)注的，然后安吉主要是以旅游業(yè)為主的，這樣的定位就非常的不合適撤縣立市或者撤縣立區(qū)的。
7. 安吉縣旅游業(yè)發(fā)展
臨安和安吉是兩個(gè)平行級(jí)別的地域。他們的關(guān)系要比較才顯示清晰。臨安是浙江省杭州市的一個(gè)縣級(jí)區(qū)，北邊有少量與安吉接壤，西南邊是淳安縣，南邊緊鄰?fù)]市。安吉是浙江省湖州市所屬的一個(gè)縣，以盛產(chǎn)白茶出名，也是綠水青山就是金山銀山理念發(fā)源地。臨安在杭州西湖的西邊，安吉在西湖的北邊，它們不隸屬于于同一個(gè)城市，但都在浙江省地域。
8. 安吉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
昨天從市旅委獲悉，去年湖州旅游共接待國(guó)內(nèi)游客8383.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%；接待入境游客 93.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.2%；旅游總收入882.54億元，同比增長(zhǎng)26%；全市旅游景區(qū)門(mén)票收入8.12億元，同比增長(zhǎng)16%。
吳興西塞山前度假村、湖州影視城、南太湖旅游公共服務(wù)（集散）中心、紅木房精品主題酒店、德清Discovery （探索）極限基地、郡安里·君瀾度假區(qū)、長(zhǎng)興開(kāi)元芳草地鄉(xiāng)村酒店、上泗安隱居鄉(xiāng)宿酒店、安吉縣阿麗拉度假酒店……接待旅游人數(shù)離不開(kāi)旅游項(xiàng)目的支撐，去年，全市共有在建旅游項(xiàng)目94個(gè)，總投資989.51億元,全年完成投資136.59億元，完成年度計(jì)劃的136.59%。引進(jìn)“大好高”項(xiàng)目10個(gè)，總投資86.18億元。一批“大好高”旅游項(xiàng)目和精品特色旅游項(xiàng)目竣工運(yùn)營(yíng)，為紅火的湖州旅游又添了一把火。
每到周末，長(zhǎng)興開(kāi)元芳草地鄉(xiāng)村酒店房間總是很緊張，杭州的沈女士一家三口上周末剛到芳草地玩了兩天?！昂贾莸介L(zhǎng)興就一個(gè)多小時(shí)路程，空氣、食物什么的都很好，孩子玩得非常開(kāi)心，以后有機(jī)會(huì)還要多帶些朋友一起來(lái)?！鄙蚺空f(shuō)道。
“仁者愛(ài)山，智者樂(lè)水?！比直趟⑵叻智嗌降纳剿钜恢笔侨藗冃闹械睦硐腠瑘@。在湖州就有這樣一個(gè)與山水為鄰的“世外桃源”——莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)，成為了實(shí)現(xiàn)富民旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的催化劑。
德清縣筏頭鄉(xiāng)廟前村村民姚愛(ài)松祖祖輩輩生于斯、長(zhǎng)于斯，面對(duì)美景，他打起了做民宿的念頭。他說(shuō)：“莫干山山清水秀，每年都有數(shù)百萬(wàn)游客前來(lái)，莫干山的洋家樂(lè)也做得很好，所以做民宿我很有信心?！比缃竦膹R前村，有村民學(xué)習(xí)做民宿，有村民做導(dǎo)游，有村民賣(mài)土特產(chǎn)，村民們憑借日漸旺盛的旅游業(yè)豐足了口袋。
在加大硬件投入的同時(shí)，市旅委不斷健全公共服務(wù)體系。以“智慧旅游提升年”為載體，積極推動(dòng)現(xiàn)代信息技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，啟動(dòng)了湖州旅游大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，全面構(gòu)建智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營(yíng)銷(xiāo)、智慧統(tǒng)計(jì)四大體系。同時(shí)，遵循“主客共享”的理念，逐步形成了以市旅游公共服務(wù)（集散）中心為龍頭，市、縣區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)三級(jí)旅游公共服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)體系，加大了以旅游廁所、通景公路、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、旅游綠道、旅游停車(chē)、景區(qū)環(huán)境和智慧旅游等為重點(diǎn)的公共服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，南太湖、安吉、德清、長(zhǎng)興水口公共服務(wù)（集散）中心相繼建成，湖州旅游公共服務(wù)（集散）中心已經(jīng)啟動(dòng)，真正形成了以中心為核心、以道路為紐帶、以產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為節(jié)點(diǎn)的“點(diǎn)線(xiàn)面”公共服務(wù)全域化網(wǎng)絡(luò)體系。
9. 安吉的旅游資源
自然景觀(guān)類(lèi)
1、深溪大石浪景區(qū)
2、藏龍百瀑景區(qū)
3、大漢七十二峰景區(qū)
4、龍王山景區(qū)；
5、中國(guó)大竹海
6、天下銀坑
7、竹海荷花山
8、芙蓉谷景區(qū)
漂流景區(qū)
1、深溪懸崖漂流，
2、黃埔江源漂流，
3、石馬灣漂流，
4、荷花山漂流，
5、藏龍百瀑漂流，
6、龍王山漂流；
7、大竹海漂流
8、天下銀坑漂流
9、仙龍峽漂流[1]
荷花山漂流
荷花山漂流[2] 位于浙江湖州安吉縣天荒坪荷花山景區(qū)內(nèi)，荷花山皮筏漂流是荷花山景區(qū)開(kāi)發(fā)的最富挑戰(zhàn)性的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，是都市人感受自然，與藍(lán)天、山野、田野、溪水同呼吸共命運(yùn)的最佳戶(hù)外活動(dòng)方式。
荷花山漂流
荷花山漂流有“天荒坪第一漂”之美譽(yù)，距天荒坪電站10公里，距天荒坪政府2公里。河水清澈，綠波瀅瀅。沿河兩岸綠樹(shù)婆娑，鳥(niǎo)鳴蟲(chóng)唱，生意盎然。置身漂伐中，有回歸大自然的無(wú)限情趣。河流全程2公里，約一小時(shí)。沿途曲折迂回，時(shí)而飛流直下、一瀉千里；時(shí)而墜入深潭、天光云影、隨筏蕩漾。途中起伏落差適宜，時(shí)而水流平緩，時(shí)而急流險(xiǎn)灘，她以“生態(tài)參與性旅游”為核心理念，是觀(guān)光和娛樂(lè)完善的融合。一路行程，兩岸風(fēng)光旖旎、水面野鴨伏鶩、水底魚(yú)蝦助興，水草伴隨著皮筏搖曳?？芍^一路行程一路景，田園風(fēng)光橫趣生。筏中可隨波逐流，喁喁長(zhǎng)談，敘青春委婉真情，也可拍浪嘻戲，尋少年之笑語(yǔ)歡歌。漂流之程有多長(zhǎng) ，快樂(lè)之心有多遠(yuǎn)。領(lǐng)略游歷高山流水的愜意，品嘗豐富的名吃特產(chǎn)，這種享受讓人體會(huì)了超然逍遙的美妙，相信這種漂流會(huì)讓每個(gè)人都有自己的回憶，自己的珍藏。
荷花山漂流還設(shè)有集餐飲、住宿、漂流為一體的綜合性旅游接待站。該接待中心有高中檔豪華宴會(huì)廳、住宿高中低檔客房，同時(shí)，還擁有大型的停車(chē)場(chǎng)、豪華客車(chē)、漂流用具，可接待大型旅游團(tuán)隊(duì)，并提供導(dǎo)游、客運(yùn)、餐飲、漂流等一條龍服務(wù)。
公園類(lèi)景區(qū)
1、中南百草原風(fēng)景區(qū)，
2、竹博園風(fēng)景區(qū)；
3、靈峰山自然保護(hù)區(qū)-靈峰寺
竹海類(lèi)風(fēng)景區(qū)
1、中國(guó)大竹海，
2、天下銀坑，
3、竹博園，
4、荷花山；
佛教類(lèi)
1、靈峰山景區(qū) ；
2、芙蓉谷景區(qū)
3、七十二峰景區(qū)
紅色類(lèi)景區(qū)
姚家大院；
所屬公司
1、深溪大石浪景區(qū)，由安吉古原生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)有限公司創(chuàng)建。
2、中南百草原景區(qū)，由安吉中南百草原集團(tuán)有限公司創(chuàng)建。
3、大漢七十二峰景區(qū)，由安吉北天目旅游開(kāi)發(fā)有限公司創(chuàng)建。
10. 安吉縣發(fā)展休閑旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件
目前有一款安吉新農(nóng)村建設(shè)的資管項(xiàng)目，保障措施等都跟之前發(fā)行過(guò)的幾款信托類(lèi)似，但收益更高一些，投資者可以關(guān)注。
項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：1、地域好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)：安吉地處浙江湖州，是中國(guó)著名的白茶之鄉(xiāng)，椅業(yè)之鄉(xiāng)，竹地板之都，以綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)及旅游業(yè)為主。
2、 項(xiàng)目投向好，風(fēng)險(xiǎn)小：通過(guò)當(dāng)?shù)匦庞寐?lián)社向項(xiàng)目公司發(fā)放委托貸款，項(xiàng)目公司主要經(jīng)營(yíng)新農(nóng)村項(xiàng)目投資、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村宅基地整理和農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)等國(guó)家和當(dāng)?shù)卣罅Ψ龀值捻?xiàng)目。
3、 融資方及擔(dān)保方資質(zhì)好：融資方為縣政府批準(zhǔn)投資組建的國(guó)有獨(dú)資公司，資質(zhì)好，負(fù)債率低。
11. 安吉縣旅游收入
湖州市銷(xiāo)售收入100億元以上的塊狀經(jīng)濟(jì)有8個(gè)，其中包括長(zhǎng)興化纖織物、安吉椅業(yè)、吳興印染織造、長(zhǎng)興蓄電池、八里店金屬制品業(yè)、南潯木地板、安吉竹業(yè)和織里童裝等。此外，50億元以上塊狀經(jīng)濟(jì)也有10個(gè)。（注：信息來(lái)源：浙江省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)）
